Как всё началось: рождение Hublot
История бренда Hublot начинается не так уж давно, особенно по меркам швейцарской часовой индустрии, где столетняя история — скорее норма, чем достижение. Однако именно это дало Hublot возможность идти своим путём, не оглядываясь на традиции.
В 1980 году итальянец Карло Крокко, уже имеющий опыт в часовом деле через компанию Binda Group, решил создать что-то по-настоящему уникальное. Ему пришла в голову идея соединить золотой корпус и каучуковый ремешок — на то время это было почти святотатством. Никому ранее и в голову не приходило объединять благородный металл с материалом, ассоциирующимся скорее с спортивными аксессуарами.
Часы назывались MDM Genève (название компании на тот момент) и получили название “Hublot” (что в переводе с французского значит “люк”). Интересно, что первые месяцы после выпуска коллекция не вызвала особого ажиотажа — рынок не был готов принять такую дерзкую комбинацию. Но терпение и смелость Крокко дали плоды — спустя год часы Hublot стали излюбленным аксессуаром членов королевских семей, арабских шейхов и прочих ценителей смелого дизайна.
Философия “Искусство слияния”
В начале 2000-х бренд перешёл на новый виток своего развития. В 2004 году в компанию приходит Жан-Клод Бивер — человек, который считается живой легендой часовой индустрии. Именно он стоял за перезапуском Blancpain и возвращением Omega в элиту. С Hublot у него был ещё более амбициозный план — превратить марку в синоним прогрессивных технологий, смелого дизайна и экслюзивных материалов. Так появилась концепция “Art of Fusion” — “Искусство слияния”.
Что такое “Art of Fusion” на практике?
Это не просто маркетинговый слоган. Hublot начал активно экспериментировать с необычными материалами: карбон, керамика, магний, титан, искусственные сапфиры, золото с добавлением керамики (знаменитое “Magic Gold”). Эти сочетания не только придавали часам авангардный внешний вид, но и решали технические задачи — например, делали материалы более лёгкими или устойчивыми к царапинам.
Технический блок: Материалы Hublot
- Magic Gold — это 18-каратное золото с добавлением керамических частиц. Результат: твёрдость около 1000 по Виккерсу (против 400 у обычного золота).
- Сапфировый корпус — полностью прозрачные часы, устойчивые к царапинам, производятся методом выращивания сапфира. Один корпус может изготавливаться более 100 часов.
- Texalium — материал на основе текстурированного алюминия и углеродного волокна. Он лёгкий и позволяет создавать часы с интересным зеркальным эффектом.
Кейс: Hublot и футбол
Hublot — один из первых люксовых брендов, кто понял, что традиционные каналы продвижения не работают на молодое поколение. Вместо стандартных глянцевых кампаний бренд вышел в мир спорта, а именно футбола.
В 2008 году Hublot впервые стал официальным таймкипером ЕВРО по футболу. С тех пор бренд активно сотрудничает с ФИФА и УЕФА, включая чемпионаты мира и Европы. На больших турнирах можно увидеть фирменные табло замен и компенсационного времени в виде корпуса часов Big Bang — их держат четвёртые судьи.
Цифры и факты
- С 2010 года Hublot — официальный хронометрист чемпионатов мира по футболу.
- Специально к ЧМ 2018 года была выпущена модель Big Bang Referee с Wear OS и специальными функциями для football-фанатов.
- За 15 дней после анонса Big Bang Referee компания продала более 2 000 экземпляров по цене около 5 200 евро за штуку.
Реальный пример: Партнёрство с Марадоной
В 2010 году Hublot выпустил лимитированную серию часов в честь Диего Марадоны. Легендарный футболист лично участвовал в дизайне модели: часы были выполнены в чёрно-голубых цветах (цвет флага Аргентины), а на циферблате — его знаменитый автограф. Эта серия из 250 экземпляров была распродана почти моментально, что подтвердило силу именного партнёрства.
Расширение влияния: мода, искусство и поп-культура
Помимо спорта, Hublot активно сотрудничает с представителями мира искусства, музыки и даже кулинарии. К примеру, постепенно бренд начал выпускать знаковые лимитированные серии вместе с Феррари, Такаши Мураками и даже шефом Яном Янковичем.
Интересные коллаборации
- Takashi Murakami x Hublot — серия с анимированной "улыбающейся ромашкой", выполненной из сапфиров, стала вирусной в Instagram и TikTok. Цена стартовала от $27 000.
- Hublot x Ferrari — одна из самых долгосрочных коллабораций среди часовых брендов и автопроизводителей. Вдохновлённые деталями гиперкаров, часы имеют обтекаемый корпус и отделку наподобие каркаса болида.
Сегодня и завтра: куда движется Hublot?
На сегодняшний день бренд Hublot — это более 100 бутиков по всему миру, высокая узнаваемость среди новой аудитории и устойчивый рост продаж. В отличие от многих “традиционных” брендов, Hublot не боится экспериментировать, комбинируя люкс и уличную культуру, механику и “умные функции”, золото и пластик.
Ключевые цифры:
- Основан: 1980 год
- Входит в состав LVMH с 2008 года
- Средний ценовой сегмент: от $7 000 до $100 000+
- Объёмы производства: около 60 000 часов в год (данные на 2022)
Заключение
Именно смелость, эксперименты и широкий взгляд на мир сделали Hublot одним из самых узнаваемых брендов современности. Эта марка показала, что швейцарская часовая традиция не обязана быть скучной или предсказуемой. И если судить по всему, Hublot только набирает обороты.
